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Temu被制裁 “安防出海的新陣地”為何頻向跨境電商平臺發(fā)難？
2024年12月12日 09:12:51來源：CPS中安網(wǎng)點(diǎn)擊量：33608
導(dǎo)讀近日，拼多多國際版Temu在越南暫停網(wǎng)站和APP運(yùn)營。
　　【智慧城市網(wǎng) 市場分析】近日，拼多多國際版Temu在越南暫停網(wǎng)站和APP運(yùn)營。
 
　　不僅如此，今年以來，包括Temu、SHEIN、速賣通等在內(nèi)的中國跨境電商平臺在越南都遇到了同樣的問題。
 
　　在出海熱潮的當(dāng)下，不少廠商的出海目的地聚焦在東南亞。其中，越南也是國內(nèi)攝像頭廠商出海的一個重要陣地。
 
　　特別是在安防行業(yè)，越南海關(guān)總局的數(shù)據(jù)顯示，過去 5 年越南進(jìn)口了超過 1600 萬臺監(jiān)控?cái)z像頭設(shè)備，其中來自中國的產(chǎn)品占 96.3%。
 
　　預(yù)估到 2025 年，越南將有超過 2000 萬個監(jiān)控?cái)z像頭投入使用，相當(dāng)于該國人口的 1/5。
 
　　然而，出海容易，拓市場難。在多個跨境電商平臺遭遇當(dāng)?shù)卣O(jiān)管壓制后，如何破局，才能更好地實(shí)現(xiàn)本地化運(yùn)營，成為不少安防廠商進(jìn)軍越南市場，將要面臨的難題。
 
　　炙手可熱
 
　　越南，越來越炙手可熱。
 
　　憑借勞動力、稅收和土地等多種優(yōu)惠政策，越南正成為不少國內(nèi)安防廠商海外投資，實(shí)現(xiàn)本地制造和業(yè)務(wù)本地化，滿足國際客戶需求的重要地區(qū)之一。
 
　　如今，越南正在成為東南亞第三大電商市場，也是東南亞增速最快的市場。
 
　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前越南有超7000萬社交媒體用戶，為社交電商的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的土壤和環(huán)境。2023年越南電商市場規(guī)模達(dá)160億美元，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模可達(dá)240億，年均增長率超20%。
 
　　與此同時，越南五大熱門的電商平臺(Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop、Sendo)的總收入也在繼續(xù)大幅增長，到2024年將達(dá)到310萬億越南盾，比2023年增長35%。
 
　　在市場需求和電商渠道雙拓展的前提下，足見越南安防市場的紅利可觀。
 
　　在此背景下，Temu也不甘示弱，加入越南電商行業(yè)戰(zhàn)局，于今年十月上線，依然是熟悉的瘋狂營銷，極具吸睛的低價策略、包郵到家、拉新返傭、高度的打折力度等等，掀起了一股熱潮。
 
　　然而，這一系列操作，讓Temu贏得了社交媒體的熱度，也遭遇了一些負(fù)面輿情，本土商家的不滿、政府監(jiān)管施壓、其他電商平臺的競爭加劇等接踵而來。
 
　　阻礙重重
 
　　據(jù)了解，目前Temu平臺的訂單已經(jīng)無法辦理進(jìn)入越南的海關(guān)清關(guān)手續(xù)。
 
　　與此同時，越南工貿(mào)部表示，在Temu獲得所需批準(zhǔn)之前，海關(guān)當(dāng)局不會對通過該平臺交易的貨物進(jìn)行清關(guān)。
 
　　按下暫停鍵之后，Temu的運(yùn)營暫時中止。
 
　　Temu對外表示，向越南電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)局以及工貿(mào)部申請，注冊在越南經(jīng)營電子商務(wù)服務(wù)的許可證。
 
　　然而，暫停多久，許可證多久審批下來，都是未知數(shù)。
 
　　此外，Temu在今年7月，因平臺罰款和扣貨款等問題，約有200多名中小商家“圍攻”位于廣州的拼多多跨境電商平臺Temu運(yùn)營公司。8月，美國21個州的總檢察長一同致信，要求Temu必須在30天內(nèi)回答是否收集了美國消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，收集了哪些數(shù)據(jù)。這封信還要求Temu闡明它與中國政府的關(guān)系。
 
　　在重重阻礙面前，狂飆的Temu是否還是低價IPC的新選擇？
 
　　不可置否，即便已經(jīng)占據(jù)越南電商市場半數(shù)份額的Shopee、Lazada等，低價也是其營銷策略的殺手锏。
 
　　此前，CPS中安網(wǎng)觀察到，在Temu平臺，安防類目的WIFI槍機(jī)、球機(jī)、燈泡攝像頭、太陽能攝像頭、看護(hù)搖頭機(jī)、迷你Wi-Fi攝像頭等主要品類，具備5GWi-Fi、無線、夜視等功能的產(chǎn)品好評更多。
 
　　同時，從熱銷產(chǎn)品的價位來看，10-15美金的銷量售出超10萬件，足見低價產(chǎn)品的市場需求體量龐大，也有待持續(xù)開發(fā)。
 
　　“跨境電商平臺的安全性和穩(wěn)定性，是出海廠商們關(guān)注的重點(diǎn)，特別是低價品類，也廣受IPC廠商的青睞。”正如業(yè)內(nèi)人士剖析。
 
　　結(jié)語
 
　　在全球電商發(fā)展最迅速的東南亞，泰國、越南、印尼等都是跨境電商平臺的重要陣地。
 
　　然而，Temu已接連碰壁，從10月被印尼拒之門外，至11月被暫停越南業(yè)務(wù)，低價對本地的中小企業(yè)帶來不小的沖擊。
 
　　可以看到，過去一年，東南亞多國也逐步加強(qiáng)了對外來跨境電商的監(jiān)管，越南也并非個例。
 
　　在上線一個月的Temu之外，已在越南運(yùn)營了2年之久的SHEIN等也有同樣遭遇，均是沒有向該國的工貿(mào)部注冊。
 
　　博弈已然開始，越南的制裁也表明，出海的跨境電商平臺完成合規(guī)建設(shè)，才能更好地實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營，在合規(guī)合法的范疇內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利才是長久之計(jì)。
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