面對惡劣的市場競爭環境，犧牲質量“謀求”市場成了一些短視的電纜企業的選擇，但是另外一些行業的“*”則打出了“創新”牌，舉起了“品牌”旗。
“創新”，這個在十八屆*中上被提及十一次的詞，顯然已經深深地印在了電纜企業家的心中。正如上上電纜集團董事長丁山華所說，雖然大家想吃辣椒又怕辣，不過，企業還是需做點有潛力、有難度和有影響力的事情。
在這個平均研發經費不足銷售額的1%的行業，創新談何容易。但不創新顯然死路一條。國家電線電纜質量監督檢驗中心主任吳長順堅信，“在當前激烈的市場競爭環境下，電線電纜行業唯有創新、轉型才能走出困局。”
無特色、無差異，同質化包圍了中國電纜行業，以致“價格戰”硝煙彌漫。逐利的本性激發了電纜企業“八仙過海”各顯神通，它們或出“創新”牌，或舉“品牌”旗，剩下的只能勉強維持生計。
“電線電纜行業依靠產品價格打天下的時代已一去不復返，市場競爭格局已從產品銷售模式的時代進入了品牌營銷時代。”上海電纜研究所副總工程師張秀松呼吁，更多有責任、有擔當的企業出現。
一直以來十分注重品牌建設的遠東控股集團董事局主席蔣錫培表示，企業口碑和品牌是遠東的生命。這是對外界的承諾，更是對自身強硬的要求。

同質化，并不可怕。創新和品牌作為中國電纜行業的一個支點，行業的“*”將帶領中國電纜企業翹起市場。
“中國電纜行業基本上沒有技術門檻。找個廠房，喊一堆人，把銅拉直了，包上絕緣皮，一個電纜廠就這樣誕生了。”雖然這話頗有玩笑的味道，卻驗證了目前電纜行業的生存現狀：中國90%以上的電纜產品嚴重同質化。7000多家電纜企業幾乎是從一個模子里造出來的。
電纜同質化直接導致了、低質競爭的連鎖反應。國家質檢總局副局長魏傳忠坦言，目前我國電線電纜產業發展尚處于“以量取勝”的低水平發展階段，一些企業質量誠信缺失，一味追求低質競爭，故意偷工減料。
創新顯然十分重要，但千萬不能忽略了軟實力——品牌效應。品牌傳遞信任，品牌蘊含信心。在這個品牌至上的商業社會，消費者對品牌的追求是對產品品質的充分肯定。